五大综合榜25大垂类榜快手发布2019年度达人榜单

又到年终盘点时刻。短视频炙手可热的2019年,快手平台上有哪些成长飞快的内容创作者?有哪些迅速崛起和变现丰厚的垂类领域?

12月31日,通过对社区内容生产者各个维度的数据挖掘,快手推出了“2019年度达人榜单”,这是今年下半年快手启动“光合计划”以来首次对核心垂类达人进行年度盘点。

招股书显示,火星人厨具的前身火星人有限成立于2010年4月8日,2016年8月15日,火星人有限股东会作出决议,同意将火星人有限整体变更设立为股份有限公司。

火星人厨具股份有限公司(以下简称火星人厨具)于1月3日预先披露招股说明书(申报稿,下同),拟冲刺深交所创业板上市,中信建投证券为保荐人。历史资料显示,这并不是火星人厨具首次寻求IPO。2017年6月30日,火星人厨具就已首度披露招股说明书,同样冲刺深交所创业板。不过,在2018年上半年,这一上市申请宣告终止。

欧洲股市来“情绪”了

中信建投表示,2019年中央经济工作会议相对于2018年和2017年经济工作会议的重点内容有了调整。经济杠杆约束已经将不再是强约束,科技创新、先进制造促进经济发展成为2020年的全年主线。财政政策、货币政策、房地产政策、官员激励政策都进行了积极的调整。2020年利率下降、资本市场改革、政策支持,将强化2019年的科技行情。我们继续推荐半导体、芯片、集成电路为代表的电子行业,计算机行业,5G相关的通信产业和传媒产业,创新药为代表的生物医药行业、新能源汽车、新材料为代表的高端装备行业。

就在外围不断突破历史之际,A股市场也在偷偷地创新高。本周一,上证指数收涨0.56%,报2984.39点,创一个月新高;深证成指涨1.54%,报10158.24点,创8个月新高;创业板指涨1.42%,报1780.33点,创年内收盘新高。

垂类达人成长的背后映射出快手普惠价值观之下的内容生态繁荣,以及短视频精细化运营趋势。快手自2019年7月推出“光合计划”,拿出价值100亿元的流量,为10万个优质创作者的成长加速,重点覆盖了20多个垂类,并针对体育、教育、美食、二次元等重点垂类推出了相应的创作者激励计划。

从资金供应的情况来看,据多家机构预计,2020年预计股市资金净流入将超1万亿元。有机构表示,散户资金预计流入6000亿元,杠杆资金预计流入4000亿元。公募基金预计流入1100亿元,私募证券基金预计流入600亿元。银行理财预计流入1570亿元,券商资管流入900亿元,信托流入2150亿元。保险类资金预计流入6000亿元。外资预计流入3000亿元。资金流出有:IPO预计流出3000亿元,产业资本减持预计流出3000亿元,各项税费合计预计流出4000亿元,基金专户预计流出4360亿元。整体来看,2020年类似2014年,股市资金净流入约1.1万亿元。此外,期权时代的开启或意味着杠杆时代、量化时代重临,这部分增量资金潜力也比较大。

粤开证券认为,内外环境向好,沪指有望冲破3050点平台阻力区域,向3300点前期高点区域迈进,深成指及创业板指在突破9月份以来平台上轨之后,有望继续上行,跨年行情望展开。但一月份面临限售股解禁高潮,整体看当前行情大趋势向上,但过程可能略有反复。

值得注意的是,当地时间周一,美国回购市场将自9月以来首次同时迎来两大重要事件:企业进行季度性缴税、美国国债的月中拍卖结算。12月16日,美国隔夜回购利率升至1.7%,为10月30日以来新高,上周五为1.62%。如果隔夜利率继续保持在较高水平,则可能暗示年底会出现波动性。不过,这次美联储向市场提供了大量流动性。该行于上周宣布,计划在年底通过回购操作提供4900亿美元的流动性,其中包括已经注入的750亿美元。有分析师认为,脱欧和贸易不确定性减少,加上大量的美元流动性,在这样的环境下,恐怕没有什么人敢冒险做空。

变现方面,榜单中的快手用户均表现不俗。比如,汽车品类主播“大可说车”出现在了年度达人榜中,“大可说车”目前粉丝量196万,通过直播打赏结合电商卖货,月收入多达15万;“大胃浪胃仙”加入快手“美食家计划”仅两周,收入突破3万元,10月份一场直播带货引导成交超千万;“天极街球头盔哥”每天坚持在快手发布视频,两年累积粉丝超三百万,通过销售篮球周边,收入达百万级。

最后,欧洲民粹主义的进一步发展将遇到更大的阻力。这种阻力主要来自主流政党的围堵、自身的变化和普通民众的反对。欧洲民粹主义思潮由于其反民主和排外等极端理念始终受到主流意识形态的围堵,主流政党一旦意识到其危险,就会全力应对,法国民粹主义政党国民阵线就是很好的例子。国民阵线的候选人在多次法国大选中进入第二轮投票,但往往在进入第二轮投票的时候就会遭到主流政党的联合围堵而不能取胜。就其自身因素来看,民粹主义政党善于发现问题,炒作问题,但不善于解决问题。传统政党解决不了的问题,它同样也解决不了,从而导致其吸引力的下降。例如,在波兰,执政党法律与正义党虽然在众议院获得了多数席位,但在参议院却失去了多数。在意大利,联盟党与五星运动两个民粹主义政党组成的政府在运行14个月后于2019年8月瓦解。五星运动与民主党组成的新政府中,萨尔维尼被排除在外,这对联盟党不能不说是一次挫折。而就新政府而言,五星运动与民主党双方政见并不一致,现在只是一个反萨尔维尼同盟,未来的稳定仍成问题。民粹主义号称代表人民,但来自普通民众的反对对民粹主义政党威胁更大。自11月中旬起,意大利兴起了“沙丁鱼运动”,反对萨尔维尼的“排外主义”和“仇恨宣传”。由于这场运动同样来自基层民众,这对民粹主义政党联盟党构成了严重的挑战。民粹主义政党一般靠炒作社会问题批评政府而崛起,但对这些问题的有效解决并不能提供很好的方案,在自己获得执政地位以后,也同样不能解决问题,难免引起民众的失望。新的一年里,反对民粹主义政党的声音将在欧洲继续增强。

欧洲股市如此上涨还是发生在两大不利背景之下:

从销售模式来看,火星人厨具采取了线上线下相结合的销售模式,公司声称电商直营模式收入在2017年度和2018年度均实现了70%以上的增幅。其官网发布的宣传信息显示,仅在2019年的“双十一”,火星人集成灶线上销售额就突破2亿元。

现披露的股东名单来看,前十大股东分别为黄卫斌、海宁大有投资合伙企业(有限合伙)、海宁大宏投资合伙企业(有限合伙)、朱正耀、红杉智盛、海宁融朴股权投资合伙企业(有限合伙)、董其良、杭州金投智汇创业投资合伙企业(有限合伙),上述股东累计持股达总股本的99.99%。

对于对赌协议的存在,公司在招股书里解释称,上述对赌条款满足《首发业务若干问题解答》可以不清理的条件:火星人厨具不是对赌条款约定的当事人、不存在可能导致公司控制权变化的约定、不与上市后市值挂钩等。

从根本上讲,这和西方主导的全球化运作机制有着密切的关系。经济全球化和欧洲一体化让资本赚得钵满盆盈,而普通大众却并没有从中充分受益。相反,资本的跨国流动容易使发达国家的制造业向劳动力成本较低的国家和地区迁移,造成发达国家的产业空心化和就业机会流失。企业的迁移导致税源的流失,致使国家财政收入的下降;而政府通过减税增加企业国际竞争力的做法,在有利于资本的同时,并没有惠及普通百姓,反而导致政府财力的下降。这两种现象都导致国家治理能力受到损害,国家不得不压低社会福利。当前,欧洲经济虽然在缓慢复苏,但经济前景并不是非常乐观,虽然就业率有所上升,但在职贫困率却在增加。从外部因素来讲,民粹主义思潮兴衰还取决于移民和难民问题能否得到有效的解决,这又取决于欧盟周边的安全形势能否得到缓解。自“阿拉伯之春”以来,西亚北非持续动荡,叙利亚国内冲突尚未解决,最近土耳其出兵利比亚、美国空袭伊拉克,表明欧盟周边安全形势短期内不会得到根本性化解,这也意味着欧洲难民和非法移民的趋势依然难以得到有效解决。

民粹主义力量在欧洲一些国家的表现也很抢眼,力量进一步增强。在德国,10月27日图林根州地方选举中,德国选择党成为该州议会第二大党,这一极右翼民粹主义政党因此在德国东部五个州中均成为州议会中的第二大党。该党在德累斯顿的支持率从2014年的17.8%上升到2019年的27.5%。在西班牙大选中,成立不足6年的极右翼民粹主义政党——呼声党的议席数由24个增加到52个。在波兰,执政党法律与正义党获得43.5%的选票和众议院400个议席中的235个,比上一届有所上升。除民粹主义政党之外,各种民粹主义运动的发展也值得关注。2019年10月下旬,德累斯顿市议会被迫发出通告,宣布该市进入“新纳粹紧急状态”,原因是2015年兴起的佩吉达运动日益猖獗的活动;法国的“黄马甲”运动在2019年仍然持续。

从基本面的情况来看,开启一轮库存周期的证据越来越多。从目前的情况来看,12月份PPI存在跳升的可能性,因为去年12月PPI同比增速从11月的2.7骤跌至0.9,存在一个低基数,随后数月的基数也非常低。而从本周一公布的两个数据来看,亦在佐证基本面的好转,工业增加值和社会消费零售总额同比皆出现增长。统计局数据显示,11月份,全国规模以上工业增加值同比增长6.2%,增速比上月加快1.5个百分点。这一增速创下5个月新高。

二是特朗普已经瞄准了欧洲。据CNBC报道,美国正在考虑对更多欧盟产品加征高达100%的关税。美国贸易代表办公室近日公布了一份清单,列出了包括爱尔兰威士忌、苏格兰威士忌和法国白兰地在内的多种欧盟产品,并称美国正在考虑对这些产品加征高达100%的关税。

但显然,全球局势的利好情绪抵消了数据的疲弱,英国股票也在一夜之间扭转了外界对他的看法。

首先,民粹主义思潮不会得到根本遏制。这主要是因为,引发民粹主义思潮泛滥的内部和外部因素都不能在短期内得到有效缓解。这一轮民粹主义思潮泛滥,在欧洲工业化国家表现为普通民众反对精英政治,反对外来移民,其深层原因是在经济危机大背景下贫富差距拉大,人民的相对被剥夺感增强,传统政党找不到解决问题的办法,外来移民或难民则成为“替罪羊”和攻击的对象。

与此同时,欧洲三大股市亦涨幅喜人,其中英国股市在大选之后涨幅非常强劲。

12月16日,欧洲基准指数泛欧斯托克600指数上涨1.23%,创下历史新高。

红杉资本持股8.23%

其次,欧洲民粹主义在欧洲层面的联合与互动更加明显。从最近几年的发展趋势来看,民粹主义力量的崛起在欧洲已经不是某个国家的孤立现象,相互之间联合与互动的趋势在不断增强。民粹主义政党之间联合的趋势在增加。民粹主义政党坚持极端排外情绪和民族主义立场,它们之间很少能够展开愉快地合作,但当前却出现了展开国际合作的趋势。例如意大利民粹主义政党联盟党的领导人、时任副总理萨尔维尼早在2019年年初就访问波兰,目的是促进民粹主义政党在欧洲层面上的联合。在欧洲议会选举之前,德国选择党、丹麦人民党和芬兰人党在意大利米兰举行极右翼民粹主义政党集会,而特朗普的前首席战略师、极右翼分子斯蒂芬·班农则把总部设立在布鲁塞尔,目的是促进欧洲各国民粹主义政党之间的合作。因此,预计未来民粹主义政党在欧洲层面加强合作,通过选举获得更多的席位,从而控制欧洲、改变欧洲。

其中,“爱拍照的木子萌”、“侣行”、张家界旅游接待-周导、冒险雷探长等30名用户入选旅行&摄影榜单;“天极街球头盔哥”、“乐旋乒乓小依依”等30名用户入选体育榜单;轮胎粑粑、蛋总等30名用户入选宠物榜单;宸荨樱桃Vivian、洛阳舞王、鸣乐谷-玉儿等30名用户入选舞蹈类榜单;谢娜-太阳女神、主持人王芳、主持人叶文等20名主持人入选主持人榜单。

过去一年,快手内容生态不断扩展,更加丰富、多元,挖掘和沉淀了众多优质内容创作者,并打通广告、电商、直播、知识付费等帮助其实现合理的商业变现。

展望未来,欧洲民粹主义思潮产生的社会经济条件短期内并不能有效消除,主流政党与民粹主义政党的博弈也将更加激烈,民粹主义将以多种形式在欧洲展现自己的力量和影响。

“快手2019年度垂类达人榜”是首次对不断拓宽、全力深耕的垂类领域的一份年终总结。快手相关负责人表示,希望每个快手创作者都可以通过持续、真实、优质的内容,获取持续稳定的私域流量,获得忠实粉丝和长效变现。

《每日经济新闻》记者注意到,火星人厨具的股东名单里出现了知名创投机构红杉资本旗下的宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业(有限合伙)(以下简称红杉智盛)。除了知名创投机构加持外,公司还请到了明星黄磊做代言。

短视频工场获悉,同步在快手端内发布的“2019年度达人榜”分为【综合榜】和【垂类榜】。综合榜又包含“年度达人榜”、“新锐达人榜”、“活动达人榜”、“人气达人榜”、“创意达人榜”五大榜单,汇聚了快手各大垂类中的人气王,“大胃浪胃仙”、“次惑小仙女”、“小沈龙”、“绝世的陈逗逗”、“御儿”入选年度达人榜Top5。

财务数据显示,2016至2018年,火星人厨具的营业收入分别为3.44亿元、7.00亿元和9.56亿元人民币,扣非净利润为4861.8万元、1.52亿元和1.75亿元,2019年上半年的扣非净利润则为5135.38万元。

除此之外,企查查信息显示,火星人厨具在营销推广的过程里,还曾因广告违法而被执法部门处以了1万元、3万元的罚款。如2018年的一则处罚信息显示,执法部门认为公司无法证明集成灶不含任何毒素,亦无法证明属于“医用级不锈钢”。

那么,A股是否将迎来类似于今年初的吃饭行情呢?

今年11月2日,伯克希尔哈撒韦公布三季度财报,截至三季度末,企业持有现金达到创纪录的1282亿美元,二季度为1220亿美元。市场认为,巴菲特并不喜欢现金,但由于估值原因,他可能找不到下手的好时机。

上周五,美股三大指数已经创出历史新高。12月16日,受全球做多情绪带动,美股盘前期指走势较强。标普500指数期货和纳指期货创历史新高。

光大证券则认为,外部扰动对A股的影响已明显减弱,关键还是在于内部的经济数据与政策的影响,中央经济工作会议“稳定宏观杠杆率”的提法偏积极,有利于市场后期表现。虽然非典型滞胀对市场所形成的压制仍将持续,但随着母猪存栏量环比继续提升,猪价问题将有望在明年上半年得到缓解,结构性通胀已是强弩之末,CPI大概率将在明年一季度见顶回落,打开政策宽松的空间。我们认为明年上半年市场有望在盈利弱复苏和通胀回落带动下上涨,当前市场估值所隐含的增长预期仍然低估,相比于明年仍是底部配置期,建议继续耐心持仓和配置。

垂类榜单则分为“多彩在快手”、“生活在快手”、“真实在快手”三大板块,涵盖美食、体育、旅行、宠物、幽默、时尚、美妆、汽车等25大垂类,评选根据粉丝数、发布作品量、作品播放量、作品累积播放时长等多项指标量化评估,加权作出评选模型,探寻快手平台中最具影响力的垂类达人。

随着贸易争端风险缓释和英国大选的结束,12月16日,欧美股市齐创历史新高。与此同时,美联储上周还宣布,计划在年底通过回购操作提供4900亿美元(约相当于3.5万亿人民币)的流动性,其中包括已经注入的750亿美元。有分析师表示,在这种情况下,可能没有人敢做空。

一是欧洲区的经济数据并不好。据IHS Markit最新公布的欧元区制造业PMI从10月的46.9降至11月的45.9,法国和德国的制造业PMI也低于预期。不过,由于服务业PMI略好于预期,欧元区综合PMI保持在50.6的正区间,但仍在欧元区经济自2013年摆脱衰退以来最疲弱的水平附近徘徊。

《每日经济新闻》记者注意到,早在2019年7月份就有消息爆出,知名创投机构红杉资本成功入股火星人厨具。不过,从火星人厨具工商信息来看,一直未有红杉资本入股的信息更新。此次最新披露的招股书则透露了双方股权转让协议的更多细节。2019年6月,红杉智盛和黄卫斌、朱正耀、董其良、海宁融朴签订了《关于火星人厨具股份有限公司的股份转让协议》,上述各方将累计8.23%股份转让给红杉资本旗下红杉智盛。

再次,民粹主义同互联网技术相结合,具有网络时代的鲜明特征。从近年民粹主义发展的趋势来看,民粹主义与互联网技术密切结合,动员范围广泛,组织结构呈现扁平化特征。某个民粹主义运动一旦兴起,就很容易传染到欧洲其他国家和地区。例如2015年兴起的反对外来移民和难民的佩吉达运动,很快从德国的德累斯顿蔓延到欧洲其他城市,而法国的黄马甲运动也是同样很快蔓延到欧洲的其他城市。更重要的是,这些运动和传统政治运动不同,往往没有领袖,没有组织,且没有工会和政党背景,被称为社交媒体时代的“三无运动”。当政府试图与其对话时,甚至难以找到合适的谈判代表。而这种群众性的特点更突显了其民粹主义的特质,表达了对精英的不信任,将越来越体现在今后的民粹主义运动中。

目前,汽车、体育、美食为代表的行业垂类打通短视频与直播后,涌现出越来越多的优质账号和内容生产者,平台在提供更具价值的流量和更精准运营的同时,正在助力品牌实现公域流量+私域流量的营销和转化。

火星人厨具招股书里显示,为了适应传统媒介营销和移动互联网推广,其将黄磊等知名流量艺人签约成了公司的品牌代言人。不过,其也曾疑与体育明星刘翔产生肖像权纠纷而被诉,(司法裁定书所显示的“刘翔”出生日期与体育明星刘翔出生日期一致),不过,“刘翔”最终选择了撤诉。

(作者:王明进,系北京外国语大学国际关系学院副院长、教授)

另据华尔街日报,Refinitiv Lipper提供的数据显示,今年迄今,投资者已从专注于美国股票的共同基金和交易所交易基金(ETF)中撤出1355亿美元,创下自1992年有记录以来的最大撤资规模。

那么,三季度仍持有1280亿美元现金的巴菲特此刻慌不慌?A股是否又要迎来像今年年头一样的吃饭行情呢?

值得一提的是,上述入股的时间点距离火星人厨具预先披露招股说明书,刚刚才过去半年。除了入股的时间点引人关注外,股权转让双方的利益安排也引人关注,红杉智盛与黄卫斌、海宁大有投资合伙企业(有限合伙)、海宁大宏投资合伙企业(有限合伙)、朱正耀还签订过上市对赌协议,要求火星人厨具能在2024年6月30日前能成功上市。

作为一名美食主播,“大胃浪胃仙”凭借接地气、真实不做作的视频风格,在快手迅速斩获1763万粉丝,一年内在快手涨粉超千万,迅速成为快手美食垂类头部达人;另一位90后音乐类用户“绝世的陈逗逗”,弹着吉他演唱耳熟能详的热门歌曲,凭借自己的才艺和个性涨粉亦超过1200万。

虽然上周五公布的11月份零售数据不达预期,16日公布的美国12月纽约联储制造业指数为3.5,也低于预期。但美股三大股指仍然高开,美股开盘道指涨0.25%,纳指涨0.55%。大型科技股集体上涨,苹果涨0.96%,亚马逊涨0.21%,奈飞涨0.36%,谷歌涨0.39%,Facebook涨0.75%,微软涨0.33%。苹果和微软继续创盘中新高。三大指数随后走高。据富途证券行情数据显示: